Digelarnya Diskusi Ilmiah di kampus Universitas Ahmad Dahlan Yogjakarta, merupakan rangkaian acara Visiting Lecturer Institut Teknologi Dan Bisnis Bakti Nusantara (IBN) Di Universitas Ahmad Dahlan, Kampus 1, Jalan Kapas, Semaki Yogyakarta.
Diskusi Ilmiah dengan tema Green Economy dan Green Marketing, Rabu, (24/8) Di Kampus Ahmad Dahlan Yojakarta, menghadirkan Tiga pembicara salah satunya Dr. Sri Rahayu.S.E.,M.M dan Dr. Fitroh,S.E.,M.Si. serta Agus Salim, S.E.,M.Econ, keduanya dari Universitas Yogyakarta.Dr. Sri Rahayu dari IBN Lampung memaparkan kajian yang berjudul “How to Induce Green Brand Loyalty The Role of Green Brand Image and Environmental Value Attachment”.
Poin penting dari paparan tersebut membahas tentang bagaimana meningkatkan loyalitas merek produk ramah lingkungan.
Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan menemukan bahwa mereka yang memiliki citra ramah lingkungan atau disebut juga citra merek hijau ternyata tidak mampu meningkatkan loyalitas merek, Hal ini menunjukan bahwa citra ramah lingkungan saja tidak cukup untuk membuat konsumen loyal, maka harus dilakukan upaya lain untuk mengatasi masalah tersebut. Masih berdasarkan temuan penelitian upaya yang harus dilakukan oleh perusahaan dalam meningkatkan loyalitas merek adalah dengan meningkatkan keterikatan nilai lingkungan.
Karena konsumen yang memiliki keterikatan dengan nilai lingkungan akan berperilaku ramah lingkungan dalam kehidupan sehari-hari sebagai contoh adalah membeli produk ramah lingkungan dan akan membeli lagi dimasa yang akan datang.
Selanjutnya konsumen tersebut bahkan secara sukarela mengajak dan merekomendasikan merek yang digunakan kepada orang lain, dan berkenan membayar dengan harga premium.
Oleh karena itu perusahaan harus memperkuat keterikatan nilai lingkungan dengan cara memasukan unsur-unsur hijau ke dalam produknya seperti meningkatkan manfaat kesehatan, kemasan berdaur ulang, menggunakan bahan baku alami, dan menggunakan mesin hemat energi dalam proses produksi, agar loyalitas merek meningkat juga. Papar Dr. Sri Rahayu S.E.,M.M.
Sebelum pelaksanaan kegiatan Diskusi Ilmiah dimulai, terlebih dahulu dilakukan penandatanganan MoU antara IBN dan UAD, yang dilakukan dan dihadiri secara langsung oleh Rektor IBN Dr.Fauzi dan Ketua Yayasan Rita Irviani.S.E.,M.M.